Le groupe Réponse et l’Alliance mondiale pour l’amélioration de la nutrition (Gain) ont lancé Jeudi 7 novembre à Cotonou, le programme d’accompagnement à la mise sur le marché des produits à forte valeur nutritionnelle (Market me). L’initiative vise à combattre la malnutrition en mobilisant le potentiel des Petites et moyennes entreprises (Pme) au niveau local.
Le programme d’accompagnement à la mise sur le marché des produits à forte valeur nutritionnelle (Market me) est porté par le groupe Réponse. Une entreprise « qui cherche à donner un soutien indéfectible aux autres entreprises, de manière à ce qu’elles deviennent pérennes, fortes, créatrices de richesses » explique sa présidente, Grâce Anago. Elle déplore le manque de formation des promoteurs de plusieurs entreprises d’agroalimentaire. La situation est d’autant plus critique puisque « 80% des entreprises du Bénin sont des entreprises agroalimentaires ».
La mission donc du groupe Réponse est de les accompagner dans leur développement tout en promouvant la qualité des produits. C’est dans ce contexte que nait le projet Market me. Son objectif est de travailler sur le processus de mise sur le marché des produits. Il s’agit d’améliorer « leurs qualités internes, leurs présentations, leurs légalités et leurs outils de conquête du marché ».
Market me est à sa phase pilote. Il prévoit impacter une cinquantaine d’entreprises sur 3 axes. Dans le track 1, « Better me », il s’agira de travailler sur les valeurs nutritionnelle et marchande des produits. Ensuite le track 2, « Legal me » met l’accent sur l’hygiène et la qualité. Et mieux, sur l’obtention de l’autorisation de mise sur le marché, en conformité avec les textes de la République.
Le troisième track est dénommé « Sell me ». Il va permettre de renforcer les outils de conquête du marché des produits des Pme bénéficiaires. Une manière de les aider à être plus compétitives et plus rentables. Le groupe Réponse et ses partenaires vont outiller ces dernières dans la conception de stratégies marketing et de communication. Et même dans la participation à 3 foires nationales.
Soutien de taille
Le programme Market me fait partie du projet Nutrition impact at scale (NIS) de l’Alliance mondiale pour l’amélioration de la nutrition (Gain). NIS est financé par le ministère des Affaires étrangères des Pays-Bas et mis en œuvre au Nigéria, en Ouganda, Ethiopie, Mozambique, Kenya et au Bénin. Il est répond à l’ambition de Gain, lutter contre la malnutrition.
« A l’échelle mondiale, plus de 3 milliards de personnes ne peuvent toujours pas se permettre une alimentation saine, nutritive et équilibrée ».
« Un chiffre très inquiétant », confesse Françoise Sayi, directrice pays de Gain Bénin. Son institution et le groupe Réponse « travailleront main dans la main pour accompagner ces petites et moyennes entreprises », promet-elle. Le but étant de « les outiller afin qu’elles deviennent de véritables moteurs du changement en matière de la nutrition et de la sécurité alimentaire » au Bénin.
Le Global alliance for improved nutrition (Gain) est une fondation des Nations unies lancée depuis 2002. Basée en Suisse, elle a pour mission d’apporter des solutions au problème de la malnutrition qui sévit dans le monde. Au Bénin, Gain travaille avec le gouvernement, la société civile, les entreprises et les partenaires au développement en vue d’améliorer la consommation de régimes alimentaires plus sains.
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